上司にプレゼンする場合（00:00:28 - 00:00:30）
L: 広報 2 (まとめ動画) #08～#09

開始

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2025年01月29日　

00:00:00 - 00:00:12

L-08 ターゲティングとマーケティング

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2025年01月29日　

00:00:12 - 00:04:32

『これからの未来（みち）を教えて（示して）くれる訳ではない』この一言が総て

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2025年01月29日　 @netwings 様　

00:01:50 - 00:10:36

L-09 スマブラ拳

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2025年01月29日　

00:04:32 - 00:10:36

00:00:15 - 00:00:18： どちらかと言うと広報というより営業戦略 00:00:18 - 00:00:21： 的な話かもしれませんがここで話をして 00:00:24 - 00:00:28： ますゲームの企画をする際あるいはそれを 00:00:28 - 00:00:30： 上司にプレゼンする場合 00:00:30 - 00:00:33： ターゲット層を明確にせようなんてことを 00:00:33 - 00:00:35： よく言われるよう 00:00:35 - 00:00:38： ですどういう層を中心に売りたいのかを 00:00:38 - 00:00:41： はっきりとさせるということ主に年齢と 00:00:41 - 00:00:45： 性別あるいは思考などで区分され 00:00:45 - 00:00:48： ます同じようにソフトがどの層に指示され 00:00:48 - 00:00:51： ているのかマーケティングによってえ緻密 00:00:51 - 00:00:55： に綿密にデータ化されています任天の作品 00:00:55 - 00:00:58： においても驚くほど細かいデータが得られ 00:00:58 - 00:01:02： てますねつまり指示が熱いターゲット層が 00:01:02 - 00:01:05： あるそしてそこに狙いを定めてあるいは 00:01:05 - 00:01:08： 弱い層を補ってえ商品を売るのが 00:01:08 - 00:01:11： ターゲティングそしてその傾向を調べるの 00:01:11 - 00:01:13： がマーケティング 00:01:13 - 00:01:17： です本来もっと広い意味ではありますが 00:01:17 - 00:01:18： ざっくり言えばということ 00:01:18 - 00:01:20： ででも 00:01:22 - 00:01:25： なあターゲッティングやマーケティングを 00:01:25 - 00:01:28： することにはもちろん異論はないのだけど 00:01:28 - 00:01:31： 個人的には真面目に考えても仕方があまい 00:01:31 - 00:01:35： と思っていますもちろんそれが非常に有効 00:01:35 - 00:01:38： な業界もありますが特にゲームの企画を 00:01:38 - 00:01:41： 新しく考えようという場合真面目に捉え 00:01:41 - 00:01:43： ないことをお勧めし 00:01:43 - 00:01:46： ますターゲッティングやマーケティングて 00:01:46 - 00:01:49： いうのは既存のものから想定するデータ 00:01:49 - 00:01:51： ですこれからの道を示してくれるわけでは 00:01:52 - 00:01:56： ありませんユーザーの境界線はとても曖昧 00:01:56 - 00:01:59： です可愛いものが好きな高齢者だっている 00:01:59 - 00:02:03： しハード表現を好む子供もいます決して 00:02:03 - 00:02:05： どこかで線引きできるものではありませ 00:02:05 - 00:02:11： ん例えば初代星のカービーは初心者層に 00:02:11 - 00:02:15： 向けているゲームですが私が子供向けなど 00:02:15 - 00:02:16： と言ったことはありませ 00:02:16 - 00:02:21： ん初心者には当然のように大人も子供も男 00:02:21 - 00:02:25： も女も含まれますCて言うなら 00:02:25 - 00:02:28： ターゲティングは初心者ということになり 00:02:28 - 00:02:31： ます年齢ではないですね 00:02:31 - 00:02:33： ただ初心者向けといえとそれなりの手応え 00:02:33 - 00:02:36： があるし上級者が操作感を楽しむために 00:02:36 - 00:02:40： 遊ぶこともあると思います一言ではくれ 00:02:40 - 00:02:45： ないまたマーケティングはすでに完成して 00:02:45 - 00:02:49： いるものに対するデータです誰かが通った 00:02:49 - 00:02:52： 道をこと細かに分析するものですそこには 00:02:52 - 00:02:55： 新しい道を切り開くという要素はないわけ 00:02:55 - 00:02:59： でより安全な道は分かると思います大通り 00:02:59 - 00:03:02： 人がより多く通ったところは分かるわけだ 00:03:02 - 00:03:06： からだけどそれを追い続けるとだんだん 00:03:06 - 00:03:09： 平凡平均的なものになっていってかって 00:03:09 - 00:03:10： 売れませ 00:03:10 - 00:03:13： ん例えばファミコンマッキアスーパー 00:03:13 - 00:03:17： ファミコン時代日本ではドラクエやFF 00:03:17 - 00:03:20： っぽい作品が山ほど出ました 00:03:20 - 00:03:23： マーケティングとしてはRPGが売れてい 00:03:23 - 00:03:26： るっていことだから非常に正しいしかし 00:03:27 - 00:03:28： その結果としてレッドオーシャンに 00:03:28 - 00:03:31： 飛び込んでは意味がありませ 00:03:31 - 00:03:34： んターゲティングは言うほど正確にはなら 00:03:34 - 00:03:38： ずマーケティングは過去のものどちらも 00:03:38 - 00:03:41： 何か新しいことをしようという風にする時 00:03:41 - 00:03:45： にはえ邪魔になりかねないので話半分程度 00:03:45 - 00:03:49： にするのが良いのではないでしょう 00:03:49 - 00:03:53： か斬新なことをしようという人たちはいつ 00:03:53 - 00:03:56： でも孤独です誰も通ったことがない道を 00:03:56 - 00:04:00： 切り開いているわけだからしかしそれが 00:04:00 - 00:04:02： 地平を切り開いていくもの 00:04:02 - 00:04:06： です人と違うことをしなければ広がらない 00:04:06 - 00:04:10： し選者が後に続く人たちの指標になったり 00:04:10 - 00:04:14： しますビジネスとして必要なこともそれが 00:04:14 - 00:04:18： 当てはまらない場合があるむしろそれが 00:04:18 - 00:04:22： 重要戦略を考える上司の方も含めて心がけ 00:04:22 - 00:04:25： てもらえれば幸いです 00:04:35 - 00:04:38： 海外の方はご存知ないかもしれませんが 00:04:38 - 00:04:41： 初代スマブラのサイトとしてスマブラ券と 00:04:41 - 00:04:44： いうものがありましたこれがどのように 00:04:44 - 00:04:46： 運営されていったのかをお話ししていき 00:04:46 - 00:04:49： たいと思い 00:04:49 - 00:04:53： ます概要はウェブサイトの回で触れてい 00:04:53 - 00:04:57： ますが改めて掘り下げていきたいと思い 00:04:57 - 00:05:01： ます初代スマブラは発売当時から奥深い 00:05:01 - 00:05:03： ゲーム性や駆け引きを持っていたと思うの 00:05:03 - 00:05:10： ですがそれが伝わらなくて困っていまし 00:05:10 - 00:05:13： た任天のキャラクターがボコボコ殴り合う 00:05:13 - 00:05:16： 今までの格闘ゲームとはルールや操作形態 00:05:16 - 00:05:20： 気持ちよさの方向が異なるそんなことから 00:05:20 - 00:05:23： ゲームの本質を組みとれず食わず嫌いさ 00:05:23 - 00:05:27： れる傾向が発売前からありました当時は 00:05:27 - 00:05:31： マスタアップしてから発売されまで今以上 00:05:31 - 00:05:34： に時間が空いていましたその間スマブラが 00:05:34 - 00:05:37： 持つ特徴駆け引きゲーム性などをまとめて 00:05:37 - 00:05:41： 書いたのがスマッシュブラザーズ秘伝の書 00:05:41 - 00:05:44： これは各雑死者などに配られましたが 00:05:44 - 00:05:47： あんまりその効果はなかった気がしてい 00:05:47 - 00:05:51： ますなのでそれを一般後悔しプレイヤーの 00:05:51 - 00:05:53： 手引きにできればと思って置き換えたのが 00:05:53 - 00:05:58： スマブラ券です今見るとだいぶ切なところ 00:05:58 - 00:06:00： はありますが当時はまこんなそんなもん 00:06:00 - 00:06:04： でした工事は回線速度も遅くウェブサイト 00:06:04 - 00:06:06： もそこまでメジャーではない時代です 00:06:06 - 00:06:09： 使えれも小さいしグラフィックツールや 00:06:09 - 00:06:11： キャプチャー環境ポントなども全然良く 00:06:11 - 00:06:15： ないでも頑張って1人で作ってます 00:06:15 - 00:06:19： HTML制作ツールで宿泊しながら完成し 00:06:19 - 00:06:23： ましたもちろん任天の掲載許可は必要でし 00:06:23 - 00:06:27： たが当時の公式ゲームサイトとして明らか 00:06:27 - 00:06:30： に異質のものだったと思いますどう考えて 00:06:30 - 00:06:34： も他にはなかったこれがどれだけ効いたの 00:06:34 - 00:06:37： かは分かりませんがその後初代スマブラは 00:06:37 - 00:06:40： 口コミで広がっていき最終的にはメガ 00:06:40 - 00:06:42： ヒットとなり 00:06:42 - 00:06:46： ますヒットは当然続編制作の決定にも 00:06:46 - 00:06:50： つながります自作スマブラデラックスでは 00:06:50 - 00:06:53： スマブラ券の名前を継承した公式サイト 00:06:53 - 00:06:57： 速報スマブラ券として運営し 00:06:57 - 00:07:01： ますこれは開発中開発現場からゲームの 00:07:01 - 00:07:04： 画面写真や情報を速報として掲載していっ 00:07:04 - 00:07:08： たものスマブラデラックスの開発は今 00:07:08 - 00:07:10： 思い出してもめっちゃくちゃ大変でした 00:07:11 - 00:07:13： 過酷何の余裕もない 00:07:13 - 00:07:16： ぐらいその中で情報出しもディレクター 00:07:16 - 00:07:19： 自ら頑張るというこれまた珍しい運営方法 00:07:19 - 00:07:23： で進行していきますスタッフぐらい使えば 00:07:23 - 00:07:26： いいじゃんと言われるかもしれませんが 00:07:26 - 00:07:29： やっぱり私が一番詳しくもあったので 00:07:29 - 00:07:32： いちいち説明のためのプレゼンや監修など 00:07:32 - 00:07:35： をしなければならなかったでしょうし 00:07:35 - 00:07:39： ね最初のスマブラ券もそうですが投稿され 00:07:39 - 00:07:42： たコメントへのやり取りも行いました 00:07:42 - 00:07:44： SNSなどがまだ一般的ではない時代に 00:07:44 - 00:07:49： おけるユーザーとのやりと現代はお客さん 00:07:49 - 00:07:51： との距離が近づきこのようなことをし 00:07:51 - 00:07:54： やすくなったはずなのですがリスク管理 00:07:54 - 00:07:57： などのためにかって当時より自由は 00:07:57 - 00:07:59： なくなっているかもしれません 00:07:59 - 00:08:02： にせよ当時から真なことです 00:08:03 - 00:08:08： ねその後スマブラXではなんと集合更新で 00:08:09 - 00:08:11： 毎日更新をして情報を届けることにしまし 00:08:11 - 00:08:15： た月曜日から金曜日まで1日1つの情報を 00:08:15 - 00:08:20： 出し続けるとさらに世界6か国語対応に 00:08:20 - 00:08:24： なりました日本語英語と欧州権だから 00:08:24 - 00:08:27： スペイン語フランス 00:08:27 - 00:08:30： 号ドイツ号 00:08:30 - 00:08:34： イタリア号とかこうなるとnintオブ 00:08:34 - 00:08:36： アメリカやNintendoオブ 00:08:36 - 00:08:38： ヨーロッパの協力を得ながら進行すること 00:08:38 - 00:08:42： になります名前はスマッシュボロス道場と 00:08:42 - 00:08:43： かだったか 00:08:43 - 00:08:47： なこの時のスマブラ権も私自身が書いてい 00:08:47 - 00:08:50： ましたが写真などについては他のスタッフ 00:08:50 - 00:08:52： に頑張ってもらうようになりまし 00:08:52 - 00:08:55： た毎日何らかの変化があることって 00:08:55 - 00:08:59： とっても大事なのですよ情報楽しみにサト 00:08:59 - 00:09:02： を見にくるそれが日課になれば効果は高い 00:09:03 - 00:09:06： からその後の作品においても情報発信に 00:09:06 - 00:09:09： ついては色々なことをしてい 00:09:09 - 00:09:13： ます正直開発を考えるとよろしくない部分 00:09:13 - 00:09:16： というのもあります開発中ディレクターっ 00:09:16 - 00:09:19： てのはめちゃくちゃ1番と言っていいほど 00:09:19 - 00:09:22： 多忙なので他の人に任せられるのであれば 00:09:22 - 00:09:26： そうした方がいいですだけど人に任せても 00:09:26 - 00:09:29： 結局は監修などで時間を割くことにはなる 00:09:29 - 00:09:33： でしょう開発中は内容や面白さについて 00:09:33 - 00:09:35： ディレクターが最も詳しいわけです 00:09:36 - 00:09:39： しこの広報カテゴリーの最初に触れたよう 00:09:39 - 00:09:43： に開発と候補は両輪で掛け算だと思ってい 00:09:43 - 00:09:47： ますどんなに良い作品でも知られなければ 00:09:47 - 00:09:47： ないのと 00:09:50 - 00:09:54： 同じ現代はSNS文化でとりあえず 00:09:54 - 00:09:56： Twitterなどには目を通すという人 00:09:56 - 00:09:59： は多いでしょうそんな中 00:09:59 - 00:10:02： どのようにしたら良い情報発信ができるの 00:10:02 - 00:10:04： かは常に考えていかなければならない課題 00:10:04 - 00:10:06： だとも思い 00:10:06 - 00:10:11： ますなお何々の使い方ももちろん新しい 00:10:11 - 00:10:13： 情報発信の方向性だと思い 00:10:15 - 00:10:19： ますまあよくやったと思いますよねお疲れ 00:10:19 - 00:10:20： 様でし 00:10:28 - 00:10:32： たOG